2013年下半年我国4K电视将迎来第一波降价潮,企

昨天,在北京举行的2013年中国数字电视产业发展高峰论坛上,TCL、创维、康佳、索尼等国内外彩电厂商纷纷表示,由于国家节能补贴政策的退出,普通平板电视将经历一段销售疲软期。市场机构预测,下半年国内4K电视将迎来第一波降价潮,降幅可能达到两成。 去年8月,索尼最先将4K电视引入我国市场,三星、LG相继跟进,不过外资品牌主打的均是80英寸以上的超大屏幕4K电视,售价动辄17万元甚至24万元。从今年5月起,创维、康佳等国内厂商接连推出50-65英寸的4K电视,并且标出的售价普遍在3万元以内。 在昨天的论坛上,多家厂商表示,下半年将以降价手段推进4K电视在国内的第一轮普及。目前,康佳售价8000元以内的50英寸4K电视是国内最便宜的4K电视。 市场调查公司中怡康市场总监左延鹊指出,家电补贴政策退出的冲击下,彩电厂商加快推出具有新卖点的4K电视,预计下半年50-60英寸4K电视降价幅度在10%-20%之间。

伴随着小米、爱奇艺等互联网电视的亮相,传统品牌电视动辄上万甚至十几万的价格,如今开始出现松动。商报记者走访发现,伴随乐视超级电视登陆重庆,国产品牌4K电视正酝酿一场力度极大的降价潮,最高降幅达两成。与此同时,三星、LG等洋品牌也开始纷纷下调价格。

经历一年的市场低迷,2015上半年以来,以彩电为核心的家用视听行业保持回暖态势。7月15日,中国电子商会与苏宁云商联合发布的《2015上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》显示,2015上半年国内平板电视销售规模约为2200万台,同比增长10%,预计2015年中国平板电视市场需求有望超过4500万台。同时,平板电视消费需求趋向高品质化,4K超高清、曲面、超轻薄电视市场快速成长,2015年全年消费占比预计将达到25%。图片 1

自去年8月,索尼最先将4K电视引入国内市场,三星、LG相继跟进,外资品牌主打80英寸以上的超大屏幕4K电视,售价在20万元左右。随后,创维、康佳等国内厂商推出50英寸到65英寸的4K电视,售价普遍在1万元到3万元。然而,随着国家节能补贴政策的退出,互联网企业纷纷搅局,家电市场调研机构中怡康曾预测,国内4K电视将在下半年迎来第一波降价潮。

4K超高清显示渐成标配

昨日,商报记者走访苏宁、国美等卖场发现,4K电视已经普遍举起了降价大旗。“买电视最好等到13日的时候,到时候我们会有一个大型促销活动,所有电视产品都会有很大幅度的降价。”一家电卖场导购员告诉商报记者,在9月13日到9月15日期间,国美将推出“全城沸腾团彩电”的大型彩电节促销活动,届时消费者只要预存50元,就能在活动期间抵扣500元的消费款,特定彩电折扣也将低至6折。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室会前统计,现阶段国内平板电视市场,以三星、海信、LG、TCL、创维、索尼、长虹、康佳、夏普、17TV、东芝、熊猫为代表的彩电品牌,2015上半年主推新品中,大部分为4K电视。预估2015上半年,4K超高清电视销量为440万台,销售占比超过20%。

尽管下半年以来,4K电视价格较之前已经略有松动,但从未出现过大幅降价。而在本次活动的促销单上,商报记者看到,之前价格为9990元的康佳55英寸4K电视已经降到了8390元,海信和TCL两个品牌50英寸的4K电视从8990元降到了7990元,4K电视价格的整体降幅达到20%。

针对彩电产品的清晰度,彩电企业在不断研发和升级。比如,夏普即将在中国推出2015彩电新品,其清晰度将提升到8K水平。与此同时,今年,主流彩电制造企业以及以PPTV、乐视、小米为代表的互联网企业、以优朋普乐为代表的内容提供商、以歌华有线为代表的广播电视网络运营商,在4K片源的拓展与储备上也加大马力。

无独有偶,苏宁也正式启动了智能彩电节活动,商报记者从促销单上看到,苏宁已经开启的针对智能电视的活动包括全场节能平板电视8折封顶,“满1000直降150、最高可降3000元”等。一款32英寸的知名品牌节能LED电视标出了1299元的低价。商报记者从重庆苏宁方面了解到,苏宁彩电节的活动将在本周延续。4K电视也将迎来首次大规模降价促销。“除了卖场的其他活动外,光是专门针对4K电视推出的 满999降100 的优惠活动,就能让单台4K电视最高直降2000元。”重庆苏宁黑电负责人告诉商报记者,并且专门针对4K电视的促销活动将贯穿整个“金九银十”。

随着上游面板厂商加紧布局大尺寸、4K产业链建设进一步完善,预计2015全年4K超高清电视销量达到900万台。未来超高清显示技术有希望成为彩电产品的标配。而在本次会议中,苏宁与海信、创维、康佳、TCL、长虹、夏普、三星等厂商签订了350亿的采购大单,其中智能机占比90%,4K超高清产品采购占比超过70%。

此外,家电业内人士透露,事实上,与国产4K电视普遍降价相对应的是,三星、索尼、LG等外资品牌此前在美国市场已经开始陆续降价,且多数降价幅度达到1000美元以上。但在本次降价潮中,商报记者发现,这些品牌尽管略有降幅,但远未达到国产4K电视的降价幅度。

曲面、超薄电视

同步进入快速增长期

电视形态的多样化也是高品质彩电产品不可忽视的亮点。

一方面,符合人体工程学的曲面电视历经近两年的发展,不仅在曲率半径范围等设计工艺上有了提升,同时,中外主流彩电品牌对曲面电视技术优势的挖掘也更加深入和全面。目前市场上曲面电视约有40余款在售,产品尺寸主要集中在55-78英寸之间。另一方面,更加迎合现代人审美理念的超轻薄电视越来越受消费者拥趸。现阶段,主流彩电品牌平板电视部分产品厚度已做到7.5mm以内。预计2015年超轻薄电视国内销量有望达到200万台,明年或将增长到380万台。

此外,在“互联网+”的背景下,更为开放的智能生态平台建设也成为今年以来主流彩电品牌在布局的重点。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,基于高端屏显技术创新和智能生态建设带来良好用户体验的高品质彩电产品,将成为刺激彩电市场消费需求、推动产品更新换代的关键因素。

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